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Capitolo 05 - Local e o Global: Tendências em Comunicação A internacionalização ou globalização da comunicação é um fenômeno que começou muito antes das tecnologias, com o iluminismo e liberalismo, que favorecem a liberdade de expressão e opinião como direito humano (trataremos desses conceitos mais adiante). A globalização traz a ideia de ampliação de mercados e a integração de economias e de culturas entre países, e esse processo é mediado pela comunicação. Pense no aumento da circulação de pessoas, produtos e serviços que atravessaram (ou até mesmo romperam imageticamente) as fronteiras e como tudo isso foi mediado pelos instrumentos de comunicação. Com o avanço das tecnologias, a globalização da comunicação atinge um patamar muito maior e mais ágil das interações entre países, organizações e públicos, visto que a circulação de informações acontece de forma instantânea. A globalização é um fenômeno que transformou consideravelmente a forma como países, organizações e pessoas se relacionam. Por outro lado, esses processos globalizados foram também potencializados pelas tecnologias. A comunicação, em sua essência, ganha independência. Mas quais foram os reais impactos da globalização na comunicação? De que forma a comunicação globalizada estreitou as fronteiras e ampliou a dinâmica comunicacional, mercadológica, social e econômica mundial? A globalização é um processo de integralização social que vem se desenvolvendo desde a época das grandes navegações e continua presente no nosso cotidiano, principalmente em uma sociedade imersa em uma multiplicidade de tecnologias de comunicação. A globalização traz com ela significativas transformações sociais, culturais, econômicas e também no processo de produção de bens de consumo. Tais transformações estão ligadas à comunicação que permeia a dinâmica das relações entre países e pessoas. Todo esse processo teve maior ênfase no início dos avanços nos meios de transporte – mais velozes – e posteriormente com o aprimoramento tecnológico. Vamos imaginar a época das grandes navegações quando os europeus saíram para desbravar outros continentes, quanto tempo se levava numa viagem da Europa para o Brasil. Meses? Hoje é possível ir de um continente a outro em questão de horas utilizando o transporte aéreo. Essa velocidade permitiu um aumento no fluxo de pessoas e na produção de mercadorias entre os povos. E hoje? Com o seu celular na mão, você tem uma ampla variedade de acesso tanto de produtos quanto de informações. Pode assistir a um evento que esteja acontecendo em outro país em tempo real sem sair da sua casa. Pode adquirir um produto de um fornecedor que tenha atividade exclusivamente fixada em outro país. Pode se comunicar e interagir com pessoas de outros países e ainda trabalhar para qualquer empresa de origem estrangeira, estando em qualquer localidade do planeta. Tudo isso possibilitado pelas tecnologias. A área da comunicação e suas diversas atividades como o jornalismo, a publicidade e propaganda, as relações públicas também acompanharam essas transformações geradas pela globalização. Agora é com você! O exercício que você deve realizar neste momento é: faça uma pesquisa na internet com o objetivo de levantar informações sobre os impactos positivos e negativos da globalização. Conecte as informações coletadas com os seguintes aspectos: econômicos, sociais e culturais. A partir das informações que você coletou em sua pesquisa, vamos refletir sobre o exercício que você realizou. Sobre os aspectos sociais, imagino que você tenha se deparado com as questões sobre o acesso a estudos de idiomas, às notícias do que acontece no mundo, tendências de moda em geral (produtos estrangeiros), entre vários outros. Sobre os aspectos econômicos, é possível que você tenha coletado informações sobre as oscilações da bolsa de valores dos países, valorização ou desvalorização de moedas estrangeiras, abertura de mercados para empresas estrangeiras etc. E em relação aos aspectos culturais, provavelmente encontrou informações sobre música, ampliação do consumo de produtos cinematográficos (como os filmes franceses, japoneses etc.), além de apreciação de elementos culturais de outras nacionalidades como mangás, comida japonesa ou italiana, até mesmo o uso de palavras estrangeiras na nossa linguagem. Agora, utilize o seu Diário de Bordo para anotar as principais características da globalização que você descobriu. Antes de adentrarmos no tema da comunicação, vamos abordar primeiro o conceito de globalização. Trazemos, então, a definição de globalização apresentada pelo respeitado geógrafo, o Prof. Milton Santos (2001, p. 23) que entende a globalização como “o ápice da internacionalização do mundo capitalista”. Com foco nas questões econômicas e sociais, Milton Santos, em seu livro Por uma Globalização (2001), trata de três tipos de globalização, sendo: a globalização como fábula que está ligada à ideia de uma positiva integração social entre as nações e os povos; a globalização como perversidade que aborda o aumento da desigualdade social gerada por esse fenômeno; e a terceira, uma outra globalização que pensa na possibilidade de construção de um mundo mais humano e menos desigual. financeira, social e cultural, podemos afirmar que a globalização acontece continuamente e está em constante evolução. Sendo fomentada pelos progressos nos sistemas de transporte e consumo de materiais, a globalização ampliou as práticas de comércio entre localidades. E a comunicação acompanhou esse progresso. A globalização é vista pelos dois polos: positivo e negativo. Do lado positivo, podemos entender que a globalização democratizou a informação, pois esta é levada para mais pessoas ao redor do mundo, ampliando conhecimento e possibilidades. Já do lado negativo, aumentou a desigualdade social dentro e fora dos países, aumentou a riqueza de nações que já eram muito ricas, enfatizando ainda mais a desigualdade em comparação com outros países – a exemplo disso podemos citar os Estados Unidos da América. Para além da globalização financeira, bolsa de valores, expansão de empresas em diversos países, abertura de mercados para produtos americanos, os Estados Unidos aumentaram e muito o consumo cultural além das suas fronteiras por meio de filmes, música, comportamentos, transações financeiras, entre tantas outras vertentes. Mas o que isso significa? Para elucidar a compreensão, olhemos as redes geográficas e o que elas significam. As redes geográficas são tudo aquilo que conecta uma coisa a outra, ou seja, uma pessoa a uma informação, um dado a outro, uma mercadoria a um grupo de consumidores. As redes geográficas possuem duas características: material e imaterial. ■ Rede geográfica material: está relacionada aos produtos tangíveis como roupas, tênis, celulares, livros etc. ■ Rede geográfica imaterial: está relacionada aos produtos intangíveis como a comunicação, dados pessoais e bancários, notícias, transações de diversas naturezas etc. A globalização envolve a integração social, a integração cultural e a integração econômica. Tudo isso foi potencializado pelo avanço dos transportes – cada vez mais velozes e capazes de ir mais longe (material); e também potencializado pelo avanço tecnológico da comunicação (imaterial) que estreita as relações humanas e a sociedade informacional. Descrição da Imagem: a imagem é apresentada em forma de mapa mental composta por um tema central: a globalização, cinco subtemas e os assuntos vinculados aos subtemas. Estão distribuídos da seguinte forma: ao centro temos a caixa escrita Globalização. As demais caixas estão conectadas a esta central. Na primeira caixa de sub tema, disposta na lateral superior esquerda, temos a Integração social seguido dos exemplos conectados a ela que são: pessoas migrando pelo mundo, atuação profissional internacional, conexão entre pessoas - redes sociais. Logo abaixo temos o sub tema Integração econômica seguido dos exemplos conectados a ele que são: efeitos políticos mundiais na bolsa de valores (eleições, guerras). Em seguida e abaixo, também conectado à caixa Globalização, vemos o sub tema Tecnologias seguido dos exemplos: fomentou a comunicação – internet, fomentou o consumo – distribuição de produtos, fomentou a distribuição de informação mundial – notícias do que acontece no mundo. Já do lado superior direito temos a caixa Integração cultural, seguido dos exemplos: disseminação da indústria cinematográfica, consumo de produtos ocidentais e orientais (animes e hollywood), tendência a uma padronização cultural. Abaixo temos a caixa do sub tema Redes Geográficas, seguido dos elementos conectados a ela que são: Rede Material – Transportes – Conecta pessoas a mercadorias e produtos e Rede Imaterial – Comunicação – Conecta as informações e os dados. Vamos entender um pouco o contexto histórico da globalização. Para isso, trazemos o pensamento do geólogo David Harvey que trata, em seu livro A condição Pós-moderna (1992), do conceito de aldeias globais, ou seja, do estreitamento do tempo e do espaço, da compressão das fronteiras. Mas o que isso quer dizer? A experiência do tempo-espaço mostra como a evolução nos transportes contribuiu para o avanço da globalização no que se refere à velocidade de se chegar de um lugar a outro. Sobre a experiência de tempo-espaço, Harvey (1992, p. 219) diz: