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Descrição da Imagem: a imagem apresenta o infográfico com fundo branco textos na cor rosa clara em conjunto com imagens gráficas dispostos da seguinte forma: no topo da imagem está o título: Mídia Programática - Vantagens e o subtítulo Veja as vantagens de considerar a Mídia Programática na sua estratégia. Logo abaixo, o infográfico é apresentado em duas colunas que se relacionam. O primeiro elemento da coluna esquerda é o desenho de duas notas de dinheiro com um cifrão no meio na cor verde. Do lado direito da coluna em frente ao desenho das notas, há o seguinte texto na cor rosa: Preço - A precificação do inventário é transparente e mais justa por ser feita através do modelo de leilão, que exibe os anúncios de acordo com determinada segmentação e configuração. O segundo elemento da coluna da esquerda é o seguinte texto: Público - A segmentação é mais detalhada e aprofundada, portanto, muito mais próxima às necessidades e anseios do público-alvo. É possível fazer uma entrega mais assertiva. O segundo elemento da coluna da direita em frente a este texto temos um desenho de quatro jovens conversando, sendo um casal acima e duas mulheres um pouco abaixo, todos estão em pé e com roupas coloridas. Descendo temos o terceiro elemento da coluna da esquerda o desenho de um gráfico modelo de barras e crescente da menor para a maior na cor verde escura. Acima das barras tem uma seta verde clara apontando para a direita. Em frente a esse gráfico, na coluna da direita, temos o seguinte texto: Otimização - A ferramenta de Mídia Programática permite que a otimização da campanha seja feita em tempo real, portanto é mais rápida e permite tomada de decisão imediata de acordo com a performance dos anúncios. Continuando, abaixo na coluna da esquerda temos o seguinte texto: Leilão - A compra de mídia feita por leilão permite a entrega do anúncio para o indivíduo certo no lugar certo e na hora certa. E em frente, na coluna da direita temos o desenho de três balões de conversa com fundo rosa escuro, sendo o primeiro de cima com três linhas horizontais amarelas. O segundo balão logo abaixo e um pouco à esquerda temos o desenho de um coração na cor amarelo e o terceiro balão abaixo e um pouco à direita tem três pontos amarelos. O último elemento da coluna da esquerda é o desenho de três círculos sendo o primeiro em forma de suas setas azuis apontando para a direita. Dentro desse círculo temos um menor em forma pontilhada na cor laranja e dentro desse um círculo com fundo azul e um cifrão branco. Em frente, na coluna da direita, temos o seguinte texto: Retorno - Todo esse processo automatizado e altamente segmentado de mídia traz um alto índice de retorno tanto para os anunciantes quanto para os veículos que trabalham melhor com seu inventário. Por fim, no rodapé do infográfico tem o texto: Viu só como a automação dos veículos de mídia pode trazer benefícios aos anunciantes, veículos e agências? Com a automação dos processos de compra de mídia, a gestão da comunicação é favorecida, ganhando agilidade, mais informações para o monitoramento, e assertividade. Isso tudo porque a gestão da comunicação é um conjunto de ações que uma empresa pode adotar para melhorar os fluxos de comunicação com seus públicos. Lembrando que vivemos em uma sociedade midiatizada, a gestão da comunicação é prioridade para as empresas, pois é com ela que podemos compreender como está sua imagem nos diversos canais de contato. A gestão da comunicação inicia-se a partir da mensagem que a empresa quer passar e em seguida como ela será transmitida, como as pessoas estão entendendo essa mensagem, que resultados ela gera e de que forma ela pode ser medida a partir dos seus fluxos. Vamos entender melhor tudo isso. Para se fazer uma boa gestão da comunicação de uma empresa, é fundamental que se tenha uma visão estratégica sobre as demais atividades de comunicação a fim de integrar as áreas de jornalismo, da publicidade e das relações públicas na gestão de marcas. Exige, também, uma clara compreensão das métricas e as melhores formas de se trabalhar de forma integrada com a comunicação on-line e off-line, alinhando essas ações ao perfil da empresa e de seus públicos (interno e externo). Até aqui você pôde observar que a mídia programática veio mesmo para ficar, pois ela é capaz de oferecer soluções valiosas aos anunciantes, veículos e agências. Estima-se que o sistema inteligente dessa automação deva, nos próximos anos, estar presente em todo tipo de veículo. Isso se daria principalmente pela algoritmização das tecnologias e da estratificação de dados. Você possivelmente irá se deparar com essa tecnologia em algum momento na sua vida profissional. Ainda sobre a gestão, o professor Mitsuru Higuchi Yanaze (2011, p. 67) afirma que “o processo gerencial é composto por cinco funções administrativas: o planejamento, a organização, a direção ou coordenação, o controle e a avaliação da viabilidade econômico-financeira”. Veja que a gestão da comunicação é bem complexa, mas quando está implementada, funciona como uma engrenagem, envolvendo todos os atores e responsáveis no processo. A partir de agora, você será capaz de apresentar propostas e sugestões de qual veículo apresenta maior capacidade de gerar os resultados esperados. Ainda assim, como as tecnologias estão em constante avanço, recomendo que você busque estar sempre atualizado sobre as novidades e atualizações que ocorrem no mercado da comunicação. Resumindo os temas que abordamos nesta unidade, podemos compreender que os veículos de mídia se adaptaram para a nova realidade em que vivemos, oferecendo inúmeras formas de veiculação a partir da inovação nos formatos dos anúncios. Ainda com a diminuição de algumas das mídias tradicionais desde a década de 2010, a exemplo da mídia impressa citada anteriormente, os veículos que inovaram para atuar no ambiente digital conseguiram se manter em atividade. Sobre esse fato podemos citar as rádios, o jornal NYT e a programação de TV. Além disso, a área da comunicação ganhou novos veículos como os aplicativos, os influenciadores e os jogos digitais. Você pôde ver a enorme variedade de opções de veículos de mídia que lhe permitem elaborar uma estratégia completa. Tudo isso com a possibilidade de automação da mídia programática, e uma segmentação mais afunilada do público de interesse. Vamos agora resgatar um pouco do que falamos e relacionar com o exercício que você realizou com base no briefing apresentado sobre o perfume. A verba indicada pode ser considerada um tanto restrita para uma ação de três meses, por isso, trabalhar no ambiente digital poderia ser uma boa saída. Seguindo nesta linha de pensamento, caso você tenha proposto, por exemplo, veículos como Instagram e TikTok (entre outros) no ambiente digital, por obterem um alto volume de público feminino, pode-se dizer que você analisou a afinidade do veículo com o perfil de consumidora indicado. Trabalhar com anúncios em aplicativos e banners em revistas femininas on-line também poderia ser uma boa estratégia de mídia para atender ao briefing.