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folheteria, como folders, cartazes, mala direta, ou seja, todo material de comunicação impresso em gráfica. Veja que, por essa característica da impressão, esse veículo foi fortemente impactado pela internet, principalmente os jornais e revistas que perderam muitos assinantes. As editoras Abril e Globo, por exemplo, descontinuaram a versão impressa de diversos de seus títulos de revistas, mantendo-os somente na versão on-line. Veja abaixo alguns dos veículos de mídia que encerraram sua atividade no Brasil em 2021, segundo dados publicados no site da Associação Brasileira de Imprensa – ABI (2022, on-line): ■ Jornal A Cidade - Santa Maria/RS ■ Jornal do Commercio (JC) - Recife/PE ■ Loading - Canal de televisão ■ Revista Época - Editora Globo ■ Folha da Região - Araçatuba/SP ■ Jornal O Estado do Maranhão ■ Jornal Agora - Grupo Folha ■ Jornal El País - Brasil ■ Diário do Nordeste ■ Rádio 94 FM - Rio de Janeiro Mesmo diante dessa crise dos jornais, há ainda aqueles que acreditam que o jornal impresso irá desaparecer, mas como falamos, é importante considerar o comportamento do público. O jornal impresso ainda coleciona alguns leitores fiéis e isso o tem mantido, ainda que numa circulação menor. De todo modo, temos hoje a versão digital dos principais jornais do país, que adotaram a mesma prática da assinatura para ter acesso ao conteúdo exclusivo, e assim manter a receita. Um caso famoso é o do New York Times (NYT), que já foi considerado o jornal de maior circulação em seu país de origem, os Estados Unidos da América. Fundado em 1851, o NYT passou por uma crise em 2008, mas conseguiu se manter em atividade. Hoje o jornal, além das versões impressa e on-line, também disponibilizou a opção de leitura por meio do aplicativo para celular, disponível nas versões Android e iOS. Tanto os jornais quanto as revistas possuem o atrativo de veiculação por serem altamente segmentados por público, o que permite uma comunicação mais assertiva e direta. Já a frequência pode variar de diária até mensal. Quanto aos formatos, este tipo de veículo oferece uma variedade interessante de anúncios por meio do tamanho (página inteira, meia página etc.), posição do anúncio dentro da publicação (início, meio, fim, por caderno, capa, contra capa), encartes que vão no meio da publicação, amostras de produtos dentro da embalagem da revista, jornal ou mala direta etc. O cinema também é considerado um veículo de mídia, e foi muito utilizado pelos anunciantes antes do período pandêmico de 2020. Investir em mídia no cinema traz um enorme potencial de retorno, visto que o público está concentrado numa sala, sentado e olhando diretamente para o que está passando na grande tela, ou seja, a atenção deles já está praticamente garantida. Trata-se de um veículo segmentado e seletivo, pois permite atingir diferentes faixas etárias de público, de acordo com o filme que está exibindo. Quanto às oportunidades de anúncio, o cinema oferece uma série de opções: anúncio de vídeo antes no início do filme; cartazes e anúncios em todo o ambiente externo das salas; entrega de amostras de produtos; disponibilidade de brindes na bomboniere (loja de conveniência das salas de cinema); e aluguel da sala para eventos específicos. Os valores não são baixos exatamente pela alta segmentação do público, e para se obter os resultados esperados é preciso delimitar bem o público, de acordo com seus hábitos e temas preferidos. Agora que abordamos a maioria dos tipos de veículos off-line, eu lhe convido a ver cuidadosamente as informações de alguns deles, os mais conhecidos e seus formatos mais utilizados, conforme apresentado na tabela a seguir. Veículos: JORNAIS Canal: ■ Brasil Econômico ■ Correio Braziliense ■ Estado de São Paulo ■ Folha de São Paulo ■ Jornal do Brasil ■ Jornal do Comércio ■ O Globo ■ Valor Econômico ■ Zero Hora Formatos: ■ Página Inteira ■ Página dupla ■ Meia Página vertical ■ Meia Página Horizontal ■ Um quarto de página ■ Rodapé de página ■ Selo Veículos: REVISTAS Canal: ■ Veja ■ Época ■ IstoÉ ■ IstoÉ Dinheiro ■ Carta Capital ■ Exame ■ Quatro Rodas Formatos: ■ Páginas (todos os tamanhos) ■ Amostragem de produto ■ Brindes ■ Cupons Veículos: EMISSORAS DE TV ABERTA Canal: ■ Rede Bandeirantes de Televisão ■ Rede Globo ■ Rede Record ■ Rede TV ■ SBT ■ TV Brasil ■ TV Cultura Formatos: A TV aberta permite uma série de anúncios: vinheta, comerciais, merchandising, menção, promoção de produto, criação de quadro, clipes, ações integradas, boletins. É preciso verificar a disponibilidade com cada emissora. Veículos: EMISSORAS DE TV POR ASSINATURA Canal: ■ SKY ■ OI ■ Vivo ■ Claro Net Formatos: ■ Remarketing Veículos: EMISSORAS DE RÁDIO Canal: ■ Band News ■ Jovem Pan ■ CBN ■ Rádio Nacional AM de Brasília ■ Record News ■ Rádio Mix ■ 89 Rádio Rock ■ Kiss FM ■ Metropolitana ■ Rádio Aparecida ■ Nova Brasil ■ Antena 1 ■ Alpha FM ■ Transamérica ■ Nativa ■ Rádio Disney Formatos: ■ Anúncios de vídeo ■ Spots - anúncios pré-gravados ■ Ativações com brindes ■ Sorteios Veículos: SALAS DE CINEMA Canal: ■ Cinemark ■ UCI ■ Espaço Itaú de Cinema ■ Kinoplex ■ Imax ■ PlayArte ■ Cinépolis ■ MovieCom ■ Cineart Formatos: ■ Anúncios de vídeo antes do filme ■ Ativações dentro das salas ■ Brindes ■ Amostras Agora, passaremos para os veículos digitais e como podem ser utilizados conjuntamente em uma estratégia. A internet é um campo bem amplo para se trabalhar as estratégias de mídia. Anúncios pagos nas redes sociais como Facebook, Instagram e Youtube são algumas das opções, mas o ambiente digital oferece uma infinidade de veículos de mídia, que podem ser trabalhados em conjunto dentro de uma mesma estratégia. As inúmeras possibilidades de divulgação vão desde os sites, portais de notícias e sistemas de busca, até os aplicativos, plataformas das mais diversas, além dos jogos on-line, entre outros. Uma das características dos veículos de mídia digital é que eles funcionam por meio de sistemas algorítmicos de segmentação de público, audiência e, portanto, a entrega da publicidade é para o perfil selecionado. Esses sistemas são alimentados com informações da própria atividade on-line dos usuários, e com esses dados os veículos de mídia se tornam aptos a trabalhar de forma mais efetiva junto às marcas e seus consumidores. Vamos agora abordar algumas dessas possibilidades: Links Patrocinados: são os anúncios que aparecem na rede de pesquisa, que funciona a partir de palavras-chave compradas pelo anunciante. Esse tipo de anúncio funciona muito bem, pois as pessoas criaram o hábito de fazer suas buscas no Google para todo tipo de necessidade. O Google, que tem por objetivo qualificar seu sistema de busca, está sempre avaliando as páginas que anunciam a fim de prestar um serviço relevante a seus usuários. Quando a campanha de links patrocinados é bem segmentada e composta pelos termos ou palavras-chave corretas, tem mais capacidade para alavancar links para a página de destino, ou seja, o anúncio tem o que o Google chama de relevância. Veja o exemplo de anúncio de links patrocinados abaixo, que apareceu a partir do termo Unicesumar. Descrição da Imagem: a imagem apresenta a página de resultado do Google a partir do termo Unicesumar, que aparece no campo de busca disponibilizado no topo da página. No lado superior esquerdo, há o logo do Google. Logo abaixo do campo de busca, há o menu da página com os links: Todas, Notícias, Maps, Imagens, Vídeos, Mais e Ferramentas. Abaixo há o texto: Anúncio https://incrições.unicesumar.edu.br/faculdade/ ead e o número de telefone 0800 600 6360. Abaixo tem a descrição do anúncio da seguinte forma: Faculdade É EAD Unicesumar | Faculdade a Distância Procurando Faculdade? Comece Agora Um Curso Na EAD Unicesumar e Evolua Na Carreira. Comece Agora Uma Faculdade Com Cursos 5 Estrelas no MEC. Comece EAD Unicesumar. EAD Aprovado Pelo MEC. Onde e Quando Quiser. Mais de 80 Cursos. Confira Nossos Cursos Mais de 80 Opções Inscreva-se! Faça Sua Graduação Agora Primeira Mensalidade a R$149,00 Conheça Nossa Matriz Curricular. Transfira Sua Graduação Condições Especiais Para Você Estudar na EAD da Unicesumar Social Ads ou Mídia paga nas redes sociais: trata-se de todo e qualquer anúncio pago veiculado nas plataformas das redes sociais: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok, LinkedIn, YouTube, entre outras. Como há uma alta concentração de público e a possibilidade de uma segmentação mais aprofundada, esse tipo de anúncio pode ser utilizado para chamar a atenção dos usuários e levá-los para a página da empresa anunciante, principalmente para as lojas virtuais das marcas. Influenciadores: outro tipo de mídia são os chamados influenciadores. Pessoas com alto índice de seguidores em suas redes sociais digitais, que abordam determinado tipo de assunto e se tornam referência no tema. Com isso podem ser consideradas celebridades da internet. Seu modelo de negócio junto às marcas é parecido com um veículo de mídia, estabelecendo um contrato, valores e o material que será criado e entregue pelo influenciador. Muitas marcas têm trabalhado suas estratégias de comunicação em conjunto com influenciadores, devido ao alto alcance dentro do público-alvo e também pelo rápido retorno que esse tipo de mídia é capaz de gerar para a empresa.