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Le principali tecniche di indagine online sono quattro: • Survey online (possono essere usate per ricerche su culture e comunità online) • Web content analysis (riguarda l’analisi e lo studio di grandi agglomerati di dati tratti da blog, siti e piattaforme di social media). • Social network analysis (ha 40 anni di storia ed è un metodo di ricerca sui modelli di relazione tra gli attori sociali presenti su un network, ci sono due elementi fondamentali: i nodi (gli attori sociali) e i legami (e cioè la relazione tra attori). • Netnografia termine coniato nel 2009 da Robert Kozinets, è la branca dell’etnografia, descrizione scientifica dei costumi dei singoli popoli e culture, che analizza il comportamento libero degli individui su internet, che utilizza tecnica di marketing online ). Internet è comunemente raffigurato come "realtà virtuale" contrapposta alla "realtà analogica". Oggi, questa contrapposizione ha perso di significato. Infatti, ad esempio, il sociologo dei nuovi media Nathan Jurgenson preferisce usare l'espressione "realtà aumentata" per indicare l'implicazione della tecnologia nella vita quotidiana che è, al contempo, materiale e digitale. Es. 9 antropologi hanno trascorso 15 mesi vivendo in 9 comunità diverse in tutto il mondo, ricercando il ruolo dei social media nella vita quotidiana delle persone. Principali esiti della ricerca: I social media non portano le persone ad essere più individualiste. Per alcune persone i social non minano l'istruzione, ma sono essi stessi istruzione. Ci sono diversi tipi di selfie La web content analysis è una delle principali tecniche di indagine online e riguarda l'analisi e lo studio di grandi agglomerati di dati tratta da blog, siti e piattaforme di social media. Questa tecnica è particolarmente indicata quando: • È necessario analizzare con tecniche statistiche un vasto corpus di dati nell'ambito del lavoro etnografico; • Si vogliono comprendere questioni di ordine generale rispetto a una o più comunità online; • Si vuole analizzare il discorso e il linguaggio di un particolare gruppo di individui o di un leader.