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在以往研究的基础上，作者在-S-O-R(刺激-机体-反应)、TPB (计划行为理论)和TAM (技术接受模型)的基础上，构建了移动技术特征)、广告和用户体验AR之间的新关系，将移动技术特征和AR能力作为技术环境的决定因素（互动性、信息量、个性化），探讨广告参与度和感知有用性作为移动环境的行为表征，随后影响行为意向。 许多研究者（特别是Loreiro（2019））建议将S-O-R模型作为AR研究的可靠理论基础。在我的研究中，研究模型在结构上与S-O-R相关，其中互动性、个性化和信息量--是环境刺激，参与度和感知有用性是有机体反应，而购买意向是行为反应。作者还建议使用TAM和TPB。计划行为理论（TPB）的模型被广泛用作研究消费者的意图和行为的理论基础，即使是在引进新技术的时候。而TAM模型适合作为技术可接受性的指标，并为个别技术的采用提供足够的预测速度，其中感知有用性被认为是购买意向的可靠指标。 因此，我的模型中的联系可以被认为是基本合理和可靠的。我使用了一种实证方法，利用实验和在线问卷来探索各要素之间的关系，随后向220名受访者发放问卷。由于在研究时没有产品或平台会允许公司将AR技术和广告结合起来进行真正的实际应用，我分析了不同的广告形式。我选择了流媒体直播，文献综述结果指出，在AR和流媒体直播的互动中，联系人们的行为和动机的因素是相似的。