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增强现实（AR）被认为是在移动设备上使用的一种有前途的、发展中的营销技术。文献主要使用Azuma（1997）的定义；它将AR定义为一个系统，"在这个系统中，三维虚拟物体被整合到一个三维实时环境中，一个用户可以与之实时互动。AR并不取代自然环境；相反，它使用真实环境作为背景，允许我们与数字增强现实元素互动，就像它们存在于真实世界一样。 在营销方面，各种研究以及将AR引入营销的行业实践结果一致认为，基于AR的可视化可以提供与终端产品的互动体验，并在各种广告方面比传统广告更深层次地连接客户与AR广告，确实可以改善和刺激用户的感知和广告体验。但对于大多数营销人员来说，采用这项技术的主要障碍仍然是缺乏对个别AR因素影响用户对广告感知的知识以及如何影响。 同时，研究人员还受到以下限制。1）产生结果的实验方法和形式，以及2）以前对广泛的移动技术的各种元素、用户行为反应和对AR广告的感知，以及广告本身的特点之间的复杂关系的更具代表性的结果。 因此，到目前为止，能够囊括消费者对AR广告的基本认知和互动关系的因素还没有被充分探讨过。 所以，本课题的目的是探索移动AR广告刺激的选定方面，以及这样的环境如何影响广告感知和用户行为反应，如购买意向。这，将使营销人员能够提高与用户互动的有效性。