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Ma, nonostante la crescente popolarità, l'entusiasmo commerciale per questa tecnologia si ridimensionò, soprattutto a causa dei costi elevati dei dispositivi, della scarsa disponibilità di contenuti e della bassa qualità dell'esperienza virtuale. SI ricominciò a parlare di Vr solo nel 2014, quando si diffuse la consapevolezza delle opportunità che la VR poteva offrire, soprattutto nel marketing. Così si iniziò a studiarla sempre in più università, le aziende sperimentavano nuove campagne pubblicitarie e in borsa si quotavano azioni. A definire ufficilamente la ripresa del mercato della realtà virtuale fu Facebook quando a marzo 2014 annunciò l'acquisto di Oculus VR, una giovane società che si stava affermando nel settore. Un anno dopo la vendita a Facebook Forbes stimò Oculus Vr a $700 milioni.