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É altamente recomendável definir os campos de dados de negócios na fase de design do projeto. Trabalhando em conjunto com o Desenvolvimento e Gestão de Equipas, definam e concordem com a Modelagem de negócios e Kappa Pê Ís que serão usadas. Esta tarefa é muito importante no futuro para uma visão do negócio no desempenho das operações. Boa modelagem de dados ajuda a monitorizar e garante que as campanhas atinjam ao objetivos de negócios definidos.