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Koestler. - la bisociazione. Arthur Koestler ha scritto un libro molto importante sulla creatività dal titolo, l’Atto della creazione. In questo libro si ci interroga chiedendosi a che serve discutere sull’importanza della costituzione genetica o dell’ambiente, se prima non si è determinato in che cosa consista precisamente l’atto della creazione’? Quello che serve veramente è uno studio sistematico, eseguito da uno di quei rari individui che hanno la fortuna di possedere essi stessi il particolare dono della creatività. All’interno del testo conia il termine "bisociazione", con ciò intendendo il prendere due cose che tra loro non abbiano relazione, che non siano insomma incrociate, e incrociarle. Se da tale incrocio nasce una risposta funzionale e utile allora abbiamo creato.